Постюмная легенда Че Гевары оказалась успешным примером "маркетинга" со стороны кастризма. После его смерти он стал мифом с иконографическим образом, признанным по всему миру. Хотя его революционные действия не увенчались ожидаемым успехом, его фигура осталась актуальной и могущественной, став символом борьбы и сопротивления.
Образ Че использовался в широком ассортименте продуктов, от футболок до кружек, сделав его иконой поп-культуры. Его лицо стало символом бунта и активизма, используемым различными организациями и политическими движениями по всему миру.
Согласно мнению многих критиков, идолопоклонство к Че затмило его реальное революционное и политическое наследие. Несмотря на то что его идеи не всегда были эффективны, его фигура стала символом борьбы и сопротивления для многих людей.
Одна из самых известных фраз Че подводит итог его боевого и революционного духа: "Нужно закалиться, но никогда не терять нежности". Эта фраза была принята многими как девиз борьбы и сопротивления против угнетения и несправедливости. Безусловно, Че Гевара — это персонаж, влияние которого сохраняется в коллективной памяти, вне зависимости от его достижений или политических провалов.
